Más allá de las colaboraciones puntuales
Una estrategia de branded content no es simplemente cerrar una colaboración con un creador y esperar resultados. Requiere planificación, selección cuidadosa de perfiles, briefings claros y medición de resultados.
1. Define tus objetivos
Antes de buscar creadores, define qué quieres conseguir: ¿notoriedad de marca? ¿tráfico web? ¿ventas directas? ¿generación de leads? Cada objetivo requiere un tipo de contenido y un perfil de creador diferente.
2. Selecciona los creadores adecuados
No busques solo números. Busca creadores cuya audiencia sea tu público objetivo, cuyo estilo de contenido encaje con tu marca y cuyo engagement demuestre una comunidad activa. Lee nuestro artículo sobre tipos de influencer para entender las diferencias.
3. Crea un briefing claro pero flexible
El briefing debe comunicar tus objetivos, mensajes clave y requisitos, pero dejar espacio creativo al creador. El contenido funciona mejor cuando el creador lo adapta a su estilo natural.
4. Mide los resultados
Define KPIs antes de lanzar la campaña y mide los resultados después. Las métricas clave dependen de tus objetivos: impresiones, engagement rate, clics, conversiones o coste por adquisición.
5. Construye relaciones a largo plazo
Las campañas más efectivas son las que se repiten con los mismos creadores. Considera crear un programa de embajadores de marca para maximizar el impacto a largo plazo.
En Influman gestionamos campañas de branded content para marcas de principio a fin.